From Fargo to the World of Brands: My Story So Far

por David A. Aaker

David Aaker se ha convertido en el gurú de estrategia de marca por medio de su investigación, doce libros, más de cien artículos, práctica de consultoría y discursos. From Fargo to the World of Brands: My Story So Far detalla la jornada intelectual que culminó en un enfoque en marcas – incluyendo modelos de marketing, investigación de mercado, administración de publicidad y estrategia de negocios – y documenta sus esfuerzos para influir prácticas gerenciales. El libro proporciona un vistazo su vida como académico, la historia de una consultora de branding, y una descripción de su experiencia en Japón, su segundo hogar profesional.

Esta cálida autobiografía también describe la vida personal de Aaker – su infancia en el centro de Estados Unidos en los cuarentas y cincuentas, sus raíces cómo un joven iluso de Fargo que sobrevivió en MIT y Stanford, su fracaso empresarial, sus pasiones y relaciones, así como la evolución de la familia Aaker a lo largo de cuarenta años.

Descargue un pasaje del prólogo y primer capítulo › [PDF]