Construir marcas poderosas

por David A. Aaker

Lejos de ser una discusión abstracta acerca de marcas, su valor, e identidad, el libro ampliamente aclamado de David Aaker introduce el modelo de identidad de marca y lo vuelve tangible por medio de casos de estudio reales. Aaker utiliza ejemplos reales de compañías como Saturn, GE, Kodak y otras para demostrar cómo los mejores gerentes crean y mantienen el valor de la marca. Este libro también expone las comunes trampas de branding, como lo es el fundamentar la marca únicamente en beneficios funcionales.

Aaker resalta la importancia de considerar beneficios emocionales y auto-expresivos, y presenta perspectivas como lo son "la marca como una persona," "la marca como una organización," y "la marca como un símbolo." Construir marcas poderosas también ofrece al lector valiosa información acerca de mediciones del valor de la marca y de administración para una gestión de marcas efectiva. Este libro es recomendado tanto para mercadólogos profesionales así como para aficionados del marketing.