Liderazgo de marca

por David A. Aaker y Erich Joachimsthaler

En este libro, David Aaker y Erich Joachimstaler examinan cómo el liderazgo de marca se puede alcanzar aún bajo presiones competitivas y económicas, como son la capacidad ociosa, una intensa guerra de precios, falta de diferenciación de productos, proliferación de productos, así como poderosos minoristas. Este es el tercer libro de una trilogía sobre la creación y el manejo de marcas. El primero, Managing Brand Equity, provee términos y estructuras que definen el campo de marcas. El segundo, Building Strong Brands, asesora a gerentes a desarrollar una estrategia de marca.

Liderazgo de marca utiliza los dos primeros libros para adentrarse en el modelo de identidad y arquitectura de marca, la comunicación de la estrategia de marca, así como la gestión de marcas en un contexto global. Al examinar más de 300 casos de estudio de Europa, Estados Unidos y el resto del mundo, el libro identifica y evalúa la efectividad de diversas estrategias de marca y sus enfoques de implementación.